Estrategias de Fijación de Precios: Costes, Demanda y Competencia
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EL PRECIO
1. INTRODUCCIÓN
El precio, la contraprestación monetaria que el vendedor exige por un producto, es un factor crucial que influye en el volumen de ventas, la rentabilidad de la empresa y la imagen del producto. Desde la perspectiva del comprador, el precio abarca no solo el coste monetario, sino también el tiempo y esfuerzo invertidos para obtener el producto.
2. LOS COSTES
Los costes totales de un producto se componen de costes fijos y variables, que incluyen la producción, financiación y marketing.
- Costes variables: Fluctúan según el volumen de producción. A mayor producción, mayores costes variables.
- Costes fijos: Permanecen constantes independientemente del volumen de producción, como los gastos de administración o alquiler.
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