Estrategias de Investigación de Mercado: Técnicas y Métodos Efectivos
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Mercado corriente con demanda activa, M Posible, M Potencial, M Latente
Reuniones de grupo características:
- Grupo de discusión: Composición de 6 a 10 personas con conocimiento del tema a tratar, pero desconocidos entre sí.
- Composición del grupo: homogénea o heterogénea.
- Suelen durar de 1 a 3 horas.
- Conduce la entrevista un moderador con un guión.
- Empleo de estímulos como láminas, videos, etc.
- Se suele realizar 4 o 5 reuniones.
- Se graban y transcriben las reuniones.
Entrevista en profundidad:
- Es de índole psicológica.
- Usa preguntas abiertas para descubrir las motivaciones, creencias, actitudes, sentimientos, etc.
- Duración varía de 30 minutos a más de 1 hora.
- Normalmente basta con 40 a 100 entrevistas.
- No se debe crear un clima de confianza