Metodología de Investigación de Mercados: Procesos, Técnicas y Muestreo
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Procesos de la Investigación de Mercados (IM)
Definición del Problema
Se debe considerar el propósito del estudio, antecedentes e información que se necesita. Es aquí donde se habla con quienes toman las decisiones, expertos en el sector, y se realiza el análisis de datos secundarios.
Desarrollo del Enfoque del Problema
Formulación de un marco referencial o teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, e información que se necesita. El proceso está guiado por conversaciones con administradores, expertos del área, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa.
Formulación del Diseño de Investigación
Esquema para llevar a cabo un proyecto de IM. Incluye procedimientos para obtener información,