Metodología de Investigación de Mercados: Las 4 Fases Clave del Proceso
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1. Fase de Planteamiento de la Investigación
Esta fase parte de la existencia de un problema que se pretende resolver. Para ello, es preciso plantear una serie de interrogantes que, en función de las necesidades de información establecidas por el SIM (Sistema de Información de Mercados), podrían ser:
Interrogantes Fundamentales
¿Qué investigar?
La solución al problema.
¿Cómo investigar?
Mediante la realización de un estudio.
¿Para qué?
Para encontrar la solución al problema.
Tareas Clave en la Fase de Planteamiento
- a) Definir el problema o situación: Se debe estudiar la conveniencia de desarrollar una investigación, identificando la causa que motiva la necesidad de investigar.
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