A. Plan de Marketing
A. PLAN DE MARKETING (Documento de análisis y procedimientos, y se definen objetivos. Constituye un seguro contra riesgos comerciales: cuantificación objetiva + explicación de desviaciones + medidas correctoras)
Partes
Resumen ejecutivo, análisis de la situación actual, análisis DAFO, objetivos, estrategias, programa de acciones, presupuesto, control.
Ventajas
Asegura la toma de decisiones con un enfoque sistemático y sistémico; plasma programas de acciones coherentes; ejecuta las acciones; objetivos y metas sometidos a control; elemento puente entre la planificación corporativa y el programa de eventos y presupuesto anual, convirtiendo los objetivos corporativos en objetivos de oferta-mercado.
Elaboración
Análisis...