Métodos de Investigación de Mercado y Segmentación
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Métodos de Investigación de Mercado
Segmentación de Mercados
Descomponer el mercado potencial total de un producto/servicio en un número de subconjuntos lo más homogéneos posible para permitir a la empresa adaptar su política de marketing a cada uno de los submercados.
Modelos de Segmentación
- Preferencias homogéneas: Todos los consumidores tienen aproximadamente las mismas preferencias.
- Preferencias difusas: Se reparten en el espacio.
- Preferencias agrupadas: El mercado tiene diferentes preferencias agrupadas, llamados segmentos naturales.
Estrategias de Elección de Segmentos
- Concentración en un único segmento: Una empresa elige un segmento para vender sus productos (ejemplo: Seat).
- Especialización selectiva: Diversifica los riesgos y cuando
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