Ventajas y Desventajas de Técnicas de Investigación de Mercados: Cuantitativas y Cualitativas
Clasificado en Psicología y Sociología
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Técnicas Cualitativas
Ventajas
- Coste de la información menor: Muestra pequeña, gran cantidad de datos.
- Permite obtener importantes conocimientos preliminares para desarrollar modelos de marketing y escalas confiables y válidas.
Desventajas
- Los resultados no pueden generalizarse a grupos mayores de individuos.
- Es complicado encontrar entrevistadores, investigadores y observadores cualificados para este tipo de investigación.
Entrevista en Profundidad
Ventajas
- Profundidad en la información.
- Se asocian las respuestas al entrevistado.
- Flexibilidad y variedad de temas.
Desventajas
- Interpretación subjetiva.
- Elevados costes de preparación y ejecución.
- Registro de la información.
- Muestra no representativa en términos estadísticos.
Dinámicas de Grupo
Ventajas
- Información
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