Positivismo vs Interpretivismo en Psicología del Consumidor
Clasificado en Psicología y Sociología
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Positivismo:
REALIDAD OBJETIVA, TANGIBLE Y SENCILLA
- LOS EVENTOS SE PUEDEN MEDIR DE MANERA OBJETIVA
- LAS CAUSAS DEL COMPORTAMIENTO PUEDEN SER IDENTIFICADAS Y MANIPULADAS
- LOS RESULTADOS SE PUEDEN GENERALIZAR
- LAS CAUSAS Y EFECTOS DE LOS COMP PUEDEN SER IDENTIFICADOS
- LOS RESULTADOS DE LA INV PUEDEN GENERALIZARSE
Interpretivismo:
CADA EXPERIENCIA DE CONSUMO ES UN CASO ÚNICO
- LOS HALLAZGOS DE INV SON AFECTADOS POR EL INVESTIGADOR
- REALIDAD SUBJETIVA, CONSTRUIDA SOCIALMENTE Y MÚLTIPLE
- RESALTA LA EXPERIENCIA SIMBÓLICA Y SUBJETIVA
Actitudes:
APRENDIDAS
- CONSISTENTES CON LA ACCIÓN
- OCURREN DENTRO DE UNA SITUACIÓN
- TIENEN DIRECCIÓN O SIGNO
- RELATIVAMENTE ESTABLES
Decisiones Verbantis:
COMPENSATORIA: CARO PERO EL MEJOR
NO COMPENSATORIAS:
- CONJUNTIVA: ELEGIMOS EL SIST QUE NO
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