Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Formación Profesional

Planificación y Gestión de la Publicidad

Los Padres de la Publicidad

En los años 50 y 60, figuras como Reeves, Burnett, Ogilvy y Bernbach revolucionaron el mundo de la publicidad. Bernbach, en particular, transformó la publicidad existente.

Rosser Reeves y la USP

Rosser Reeves fue pionero en la publicidad, introduciendo el spot publicitario a través de la BBC. Su mayor aportación fue la Unique Selling Proposition (USP), una técnica de planificación estratégica.

La Teoría de la Penetración

Con la llegada de nuevos formatos como el spot, Reeves desarrolló la teoría de la penetración. Esta teoría plantea que los consumidores solo recuerdan uno o dos aspectos de un anuncio. Por lo tanto, es crucial centrarse en un beneficio clave y...

Capital Social, Responsabilidad y Franquicias: Conceptos Clave

Capital social: Es la aportación de dinero, bienes o trabajo que hacen los socios para la puesta en marcha o funcionamiento del negocio.

Responsabilidad: Es la obligación de responder por las deudas contraídas en la actividad empresarial.

Tipos de Responsabilidad

• Limitada: La responsabilidad se limita al capital, bienes y derechos a nombre de la empresa, sin afectar los bienes personales. Las sociedades anónimas, laborales y cooperativas tienen responsabilidad limitada.
• Ilimitada: Abarca los bienes personales de los socios si los de la empresa no son suficientes para pagar las deudas contraídas.

Sociedad Anónima

Constituida por uno o más socios, cuyo capital social mínimo es de...

La Gestión de Stocks

El stock de una empresa puede definirse como el conjunto de materiales y artículos que la empresa almacena en espera de su utilización o venta. Como vimos, la totalidad de las empresas tienen que mantener un inventario o stock de distintos tipos de bienes.

Objetivos de la Gestión de Stocks

• Almacenar la menor cantidad posible de artículos.
• Evitar las rupturas de stock.

Decisiones Clave en la Gestión de Stocks

La gestión de stocks se centra en responder tres preguntas fundamentales:

• Nivel de cada artículo: Unidades que se almacenarán de cada artículo.
• Momento de emitir los pedidos: Es lo que se denomina el punto de pedido o nivel de stock a partir del cual emitiremos un nuevo pedido.
• Cantidad a pedir: El tamaño del lote

¿Qué son los Incoterms y por qué son fundamentales?

Los Incoterms son un conjunto estandarizado de reglas que fijan los términos comerciales en las operaciones de compraventa internacional y establecen claramente las obligaciones de las partes intervinientes, evitando el riesgo de disputas jurídicas por diferencias de interpretación.

Clasificación de los Incoterms

• Grupo E: El vendedor pone las mercancías a disposición del comprador en sus propios locales; es decir, una entrega directa a la salida. El Incoterm perteneciente a este grupo es EXW.
• Grupo F: El vendedor entrega la mercancía a un transportista elegido por el comprador, sin pagar el precio del transporte principal. Los Incoterms son FCA, FAS y FOB.
• Grupo C: El vendedor contrata

La relevancia de los clásicos en el largo plazo

Los economistas clásicos tienen razón en el largo plazo. ¿Por qué? Porque en este horizonte temporal los precios son flexibles y la oferta depende fundamentalmente del capital. Sin embargo, a corto plazo, los precios son rígidos (fijos), por lo que la demanda agregada afecta directamente al PIB y al empleo. La demanda depende, a su vez, de la política fiscal (gasto público G e impuestos T) y de la política monetaria (oferta monetaria M), además de cambios exógenos en el consumo (C) y la inversión (I).

El modelo de Oferta y Demanda Agregada

Para estudiar cómo las políticas económicas pueden estabilizar la economía ante fluctuaciones, se utiliza el modelo de oferta agregada (OA) y demanda

A continuación, se detallan los aspectos clave en la contabilización y gestión del inmovilizado intangible:

• Cuando se fabrica inmovilizado intangible, se tienen que contabilizar todos los gastos que se deriven de la fabricación (sueldos y salarios, suministros, transporte…). Estos gastos se suman en las cuentas separadas y correspondientes.
• La cuenta (640) de sueldos y salarios no lleva IVA.
• La cuenta (206) aplicaciones informáticas se registra en el debe.
• Al acabar la fabricación del inmovilizado intangible, se registra en el haber, utilizando la cuenta (730) trabajos realizados para el inmovilizado intangible, y en el debe se registra la cuenta (20…).
• La suma de la cuenta (730) trabajos realizados para el inmovilizado intangible, son

Conceptos Fundamentales en la Planificación de Medios Publicitarios

La planificación de medios es un pilar esencial en cualquier estrategia de marketing. Para asegurar el éxito de una campaña, es crucial comprender y aplicar diversos conceptos y métricas.

Timing

El Timing es el cronograma detallado que especifica el periodo de tiempo y las fechas exactas en las que se llevará a cabo una campaña en los medios publicitarios. Implica marcar la fecha de lanzamiento, la duración de la misma, la frecuencia de repetición en medios visuales o radiofónicos, y la posición geográfica de la emisión.

Pre-test

El Pre-test consiste en todas las pruebas que se efectúan previamente a la emisión del mensaje publicitario, antes de lanzar la campaña...

Depósito Aduanero

Definición

Un depósito aduanero es cualquier lugar reconocido por las autoridades aduaneras y sometido a su control, donde se pueden almacenar mercancías bajo las condiciones establecidas en la normativa aduanera comunitaria.

Tipos de Depósito Aduanero

Públicos

• Tipo A: Cualquier operador previamente autorizado puede depositar mercancías. La responsabilidad recae sobre el dueño del depósito.
• Tipo B: Cualquier operador puede depositar mercancías y la responsabilidad recae sobre el mismo.
• Tipo F: Cualquier operador puede depositar mercancías y la responsabilidad recae sobre la autoridad aduanera (no se usa en España).

Privados

• Tipo D: Se utiliza para despachos a libre práctica con arreglo al procedimiento de domiciliación.

Formas Jurídicas de Empresas: Clasificación y Características

1. Empresas Individuales

• Empresario Individual: Personalidad física, número de socios: 1, responsabilidad ilimitada, capital: no existe mínimo legal, organización y gestión: corresponde al empresario, nombre: el del propietario. El empresario individual es quien ejerce por cuenta propia una actividad comercial y responde con todo su patrimonio de las deudas que pueda contraer su negocio.
• Comunidad de Bienes (C.B.): Personalidad física, número de socios: varios, responsabilidad ilimitada, capital: no existe mínimo legal, organización: corresponde a los empresarios o propietarios, nombre: elección libre. Es un contrato por el cual dos o más personas se obligan a poner en

Régimen General del IVA

El Régimen General del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) es aplicable cuando no proceda ninguno de los regímenes especiales, o bien, cuando se haya renunciado o se quede excluido del régimen simplificado o del régimen especial de la agricultura, ganadería y pesca.

Tipos Impositivos

Los tipos impositivos aplicables son el 21%, 10% o 4%, según el tipo de bien o servicio.

Obligaciones

Los proveedores de bienes y servicios repercutirán el IVA correspondiente. Se deberá calcular e ingresar trimestralmente (mensualmente para grandes empresas y en el caso de estar en el registro de exportadores y otros operadores económicos).

Obligaciones Formales

• Expedir y entregar factura completa a sus clientes y conservar copias.