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¿Qué es el clipping de prensa?

El clipping de prensa es la recopilación de menciones de una marca en diversos medios, incluyendo prensa, radio, televisión, web y redes sociales.

Además, esta práctica permite conocer la reputación de la empresa, prevenir crisis, medir el impacto de las acciones, vigilar a la competencia, posicionar la marca y evaluar el retorno económico.

Con el tiempo, el clipping ha evolucionado desde centrarse exclusivamente en la prensa escrita hasta incluir medios digitales y redes sociales, lo que hoy conocemos como monitorización digital.

Proceso de elaboración

Para realizar un clipping efectivo, se siguen estos pasos:

• Recopilación: Seguimiento diario de noticias en todos los medios.
• Organización: Clasificación

Els Productes Financers Derivats

Els productes financers derivats són instruments financers que es negocien prenent com a referència un altre actiu anomenat subjacent. L'actiu subjacent és l'instrument que es pren com a referència per a negociar un producte derivat.

Els productes derivats estan subjectes a l'efecte palanquejament, la qual cosa implica que són productes d'un risc elevat.

Exemples de derivats:

• Futur sobre Euribor a 3 mesos
• Opció sobre euro/dòlar
• Futurs sobre l'or
• Opcions d'accions Apple
• S&P 500

Operacions amb Productes Derivats

Especulació

Operació per anticipar-nos al mercat.

Cobertura

Eina per a la gestió del risc de preu i de mercat.

Arbitratge

Possibilitat d'obtenir beneficis, sense assumir risc, mitjançant la realització

Tendencias de Consumo en el Siglo XXI

Los cambios sociales y demográficos de la población española, especialmente su envejecimiento y la incorporación de la mujer al mercado laboral, han generado una polarización del tiempo libre y de las rentas, derivada de la segmentación del mercado laboral y de los procesos migratorios.

Hábitos en la Alimentación y Estilo de Vida

En lo relativo a la alimentación, se prevé una menor dedicación a la compra y a la elaboración de alimentos, los cuales tenderán cada vez más a cocinarse de una manera rápida y cómoda con ingredientes y productos naturales. Se dedicará menos tiempo a cocinar, utilizando microondas y productos congelados. Asimismo, se mantiene un menor gasto destinado a la alimentación... Continuar leyendo "Tendencias de Consumo en el Siglo XXI y Fallos del Mercado" »

Mecanismos de Financiación Empresarial

Leasing

El leasing es un instrumento financiero mediante el cual una empresa o entidad financiera cede el uso de un activo mobiliario o inmobiliario a otra empresa a cambio de pagos periódicos durante un período determinado. Al finalizar el contrato, el arrendatario tiene la opción de adquirir el bien pagando un valor residual acordado.

Tipos de Leasing

Leasing Operativo

El arrendador es propietario del activo durante el período del arrendamiento y los gastos de mantenimiento, riesgos técnicos y de obsolescencia son soportados por el arrendador.

Leasing Financiero

El arrendatario es tratado como el propietario económico del activo y tiene que asumir los gastos de mantenimiento y reparación. Este tipo... Continuar leyendo "Mecanismos de Financiación Empresarial y Evaluación de Proyectos de Inversión" »

Conceptos Fundamentales de Macroeconomía y Política Monetaria

1. Organismos de Información Laboral

¿Qué organismos ofrecen información sobre el número de trabajadores? El INE (Instituto Nacional de Estadística) y el Ministerio de Trabajo y Economía Social.

2. El Tipo de Interés Neutral

El tipo de interés neutral guarda una relación positiva con la tasa de variación del PIB real potencial.

3. Dinámica de la Curva de Phillips

A partir de la Curva de Phillips, podemos afirmar que la tasa natural de paro aumenta cuando se reduce la competencia en el mercado de bienes y baja cuando se reducen los costes laborales.

4. Diferenciales de Inflación y Tipos de Interés

Con el gráfico donde se recoge el tipo de interés real medio de dos países... Continuar leyendo "Fundamentos de Macroeconomía y Funcionamiento de los Mercados Financieros" »

Importancia y Contenido del Estudio de Mercado

El estudio de mercado tiene como objetivo determinar, con la máxima aproximación posible, la cantidad probable que la comunidad demandará de un producto, a un precio determinado y en un momento específico. Es el área donde convergen los consumidores o demandantes y los productores u oferentes, lo que lleva a la determinación del precio del producto.

Este estudio debe analizar los siguientes aspectos básicos:

1. Análisis de la Demanda Actual y Futura

• 1a) Definición del bien o servicio: Se debe definir el bien o servicio que se proyecta producir o suministrar, incluyendo la posibilidad de obtención de subproductos y la existencia de sustitutos o complementos.
• 1b) Definición del mercado: Es

Compromiso implícito: corresponde a aquellos gastos que por su naturaleza o convencíón son difíciles de especificar. Contabilidad gubernamental   Es una actividad que establece el conjunto de principios, normas y procedimientos técnicas  que permiten el registro de los hechos económicos inherentes a las operaciones del Estado con el objetivo de satisfacer necesidades de  información para apoyar el proceso de toma de decisiones de los administrativos y para conocimiento de terceros interesados en la gestión.   La CP se entiende entonces como un sistema cuyo ente técnico normativo es Contraloría General de la república. Este  sistema contable es de obligatorio cumplimiento de parte de  todas las instituciones del Estado e integra

Características Comunes de los Productos y Servicios Turísticos

1. Intangibilidad

La intangibilidad se refiere a la dificultad de percibir los servicios turísticos a través de los sentidos antes de su compra. Esto genera un mayor grado de incertidumbre para el consumidor, dificultando la evaluación del servicio antes de la experiencia. Asimismo, presenta retos en la fijación y justificación de precios, así como en la diferenciación del servicio.

Acciones Potenciales para Mitigar la Intangibilidad:

• Tangibilizar lo intangible: Resaltar los elementos que sirven de soporte al servicio (instalaciones, personal, testimonios).
• Crear una imagen fuerte del servicio: Proporcionar al cliente una garantía de calidad a través de una marca sólida

Gestión de la Demanda en Servicios: Estacionalidad y Fluctuaciones

Implicaciones para el Marketing

• Grandes fluctuaciones de la demanda según las estaciones del año, provocando problemas de gestión de la capacidad.
• Las fluctuaciones de la demanda tienen mucha relación con la caducidad de los servicios: un exceso de capacidad no vendida en un determinado momento son ingresos perdidos para siempre.

Acciones Potenciales

• Aprovechar la tecnología para facilitar la desestacionalización de la actividad turística.
• Tratar de estimular las ventas durante los periodos de baja demanda.
• Tratar de estabilizar los flujos de demanda, reduciendo las fluctuaciones y ajustándolas a la capacidad existente mediante:
  1. Estrategias de precios diferenciales para incentivar

1. Buscadores

Los buscadores recopilan información de sitios web creando una base de datos estructurada.

Funciones principales:

• Búsqueda de palabras clave.
• Aplicación de filtros.
• Muestra de publicidad relacionada.

Clasificación de los buscadores:

1. Obtención de información:
   • Directorios (ejemplo: Milanuncios).
   • Motores de búsqueda (ejemplo: Yahoo).
   • Metabuscadores (ejemplo: Trivago).
2. Temática:
   • Generalistas (ejemplo: Google).
   • Especializados (ejemplo: InfoJobs).
3. Ámbito de acción.

2. Navegadores

Un navegador es el software que permite visualizar documentos y páginas web en la red.

Funciones:

• Gestión de pestañas.
• Administración de descargas.
• Guardado de favoritos.

Ejemplos: Google Chrome, Safari, Opera.

3. Email Marketing

Consiste en el envío masivo de correos... Continuar leyendo "Claves del Ecosistema Digital: Buscadores, Email Marketing y Redes Sociales" »