Gestión del Surtido Comercial: Tipologías, Magnitudes y Estrategias en el Punto de Venta
Objetivos del surtido
Definición de surtido: Representa el conjunto de artículos expuestos en el punto de venta susceptibles de ser adquiridos por los clientes.
Objetivos principales:
- Satisfacer la mayoría de las necesidades de sus clientes.
- Generar la mayor rentabilidad al punto de venta.
Tipología de los productos
Según la marca
- Primera marca: Son artículos muy conocidos a nivel nacional e internacional. Gozan de gran prestigio, ofrecen calidad, garantía y seguridad, y suelen ser pioneros e innovadores en el mercado.
- Segunda marca: Son artículos reconocidos a nivel nacional y, en ocasiones, internacional. Cuentan con prestigio comercial, aunque en menor medida que las primeras marcas; proporcionan mayores márgenes comerciales y ofrecen altos