Estrategias de Crecimiento Empresarial y Desarrollo de Nuevos Productos
¿Qué es Crecer en el Ámbito Empresarial?
El crecimiento empresarial consiste en hacer cosas distintas, diversificarse o, en general, evolucionar mediante la innovación de productos y procesos.
La Matriz de Ansoff y las Direcciones del Crecimiento
Dentro de las estrategias de crecimiento encontramos la Matriz de Ansoff, que clasifica las opciones estratégicas según el mercado y el producto:
- Actual / Actual (Penetración de mercado): Crecer vendiendo más de los productos actuales en los mercados actuales.
- Actual / Nuevo (Desarrollo de productos): Lanzar nuevos productos dirigidos a los mercados actuales de la empresa.
- Nuevo / Actual (Desarrollo de mercados): Introducir los productos existentes en nuevos mercados o segmentos.
- Nuevo / Nuevo (Diversificación)