Psicología del Consumidor, Economía y Marketing: Evolución Histórica y Fundamentos
Psicología del consumidor, economía y marketing
Psicología económica
Desde el siglo XIX, la escuela austriaca (marginalismo) consideró necesario introducir supuestos psicológicos para mejorar la teoría económica, otorgando un papel central a la utilidad marginal en la determinación del valor. La tradición europea, en cambio, enfatiza las condiciones económicas.
La psicología económica, según Reynaud, estudia el comportamiento económico, la distribución de recursos, el intercambio y el consumo, utilizando herramientas de la psicología, la psicología social y la economía.
Su figura principal es Katona.
Psicología del consumidor
En Estados Unidos, la tradición se institucionalizó. Según Katona, la capacidad y la voluntad de las...